काठमाडौं ।
यस वर्ष विश्वव्यापी रूपमा, डिजिटल विज्ञापन जालसाजीका कारण ६८ अर्ब अमेरिकी डलर घाटा हुने अनुमान गरिएको छ, जुन गत वर्षको ५९ अर्ब डलर भन्दा ९ अर्ब डलर बढी हुनेछ।
जुनिपर रिसर्चको नयाँ रिपोर्टका अनुसार अमेरिका, जापान, चीन, दक्षिण कोरिया र बेलायतले विश्वव्यापी रूपमा डिजिटल विज्ञापन बजारको ६० प्रतिशत हिस्सा ओगटेका छन्। यस्तो अवस्थामा यसको प्रभाव सबैभन्दा बढी यी ५ देशमा पर्ने देखिएको छ। यद्यपि, यसले अन्य देशका डिजिटल विज्ञापन बजारमा पनि प्रभाव पार्नेछ।
अनुसन्धानकर्ता स्कारलेट उडफोर्डले आफ्नो प्रतिवेदनमा अमेरिकाले विज्ञापनमा सबैभन्दा बढी खर्च गर्ने गरेको बताएकी छन् । जसका कारण अमेरिकी बजार ठगीगर्ने खेलाडीहरूको लक्ष्यको शीर्षमा रहनेछ।
ठगीकर्ताहरूले डिजिटल विज्ञापनमार्फत लगातार नयाँ नवीन तरिकाहरू खोजिरहेका छन्, जसका कारण ठगी पत्ता लगाउने र न्यूनीकरण सेवाहरूमा काम गर्न आवश्यक छ। अहिले डिजिटल ठगीका कारण हुने कुल क्षतिको ३५ प्रतिशत अमेरिकाको योगदान रहेको छ।
डिजिटल विज्ञापन जालसाजी के हो?
डिजिटल विज्ञापन जालसाजीले सबै प्रकारको अनलाइन विज्ञापन धोखाधडीलाई समावेश गर्दछ। विज्ञापन-ठगी अभियानहरूमा, नक्कली ट्राफिकहरू मुख्यतया बटहरूमार्फत पठाइन्छ, जसको लागि ठगहरुले नक्कली सोशल मिडिया खाताहरू र नक्कली कुकीहरूको मद्दत लिन्छन्।
स्वचालित रहने बटहरूले स्क्याम पेजमा उपलब्ध विज्ञापनमा क्लिक गर्दछन र प्रसिद्ध ब्रान्डलाई धोका दिन्छ। कम्पनीहरूले अनलाइन विज्ञापनका लागि राखेको राजस्वको तुलनामा कम्पनीहरूले प्रतिफल पाउन सकेका छैनन् । यसरी, विज्ञापन जालसाजी गर्नेहरूले ठूला ब्रान्ड र कम्पनीहरूलाई ठगी गर्छन्।
सन् २००४ मा गुगलका सीएफओ जर्ज रेजले इन्टरनेट अर्थतन्त्रका लागि धोखाधडी वा ठगी सबैभन्दा ठूलो खतरा भएको बताएका थिए। यसबारे पहिलो शोधपत्र सन् १९९९ मा प्रकाशित भएको थियो । २००६ मा, विश्व विज्ञापन महासंघले विज्ञापन ठगीबाट बच्न पहिलो मार्गदर्शन प्रकाशित गर्यो, जसमा यो समस्याबाट कसरी बच्ने भनेर बताइयो।
नयाँ अध्ययन ‘डिजिटल विज्ञापन धोखाधडी: प्रमुख प्रवृति, प्रतिस्पर्धी परिदृश्य र बजार पूर्वानुमान २०२२-२०२६’ ले पत्ता लगाएअनुसार संयुक्त राज्य अमेरिकामा ती विज्ञापनहरूले ठगी गतिविधिका कारण सबैभन्दा बढी आर्थिक नोक्सानमा पार्नेछन्। यसले अमेरिकामा मात्र २०२२ मा कुल २३ अर्ब डलर नाघ्नेछ।
अमेरिकाले डिजिटल विज्ञापन खर्चको लागि सबैभन्दा ठूलो बजारको प्रतिनिधित्व गर्दछ, उच्च स्तरको इन्टरनेट प्रवेश र एडभान्स मोबाइल एप र ब्राउजर प्रयोगले प्रवर्द्धनात्मक सामग्रीको प्रदर्शनको लागि बलियो अवसरहरू प्रस्तुत गर्दछ।
न्यूनिकरणका उपाय
विज्ञापन स्क्यामले विज्ञापन खर्चमा कुनै रिटर्न प्रदान नगर्ने रिपोर्टमा उल्लेख छ। प्रतिवेदनमा विज्ञापन जालसाजीको बढ्दो खतराको प्रतिक्रियामा, रिपोर्टले उल्लेखित पाँच बजारहरूलाई लक्षित गर्ने डिजिटल विज्ञापनदाताहरूलाई वैध र जालसाजी विज्ञापन ट्राफिक बीच फरक गर्न सक्षम विज्ञापन जालसाजी पत्ता लगाउने र रोकथाम गर्ने बिक्रेताहरूसँग रणनीतिक साझेदारी बनाउन आग्रह गरिएको छ।
सबैभन्दा सफल विज्ञापन जालसाजी पत्ता लगाउने उपकरणहरूले पहिले अवलोकन गरिएको, प्रमाणिकरण योग्य आधारभूत डाटासँग विज्ञापन ट्राफिक तुलना गर्न मेसिन लर्निङ एल्गोरिदमहरू प्रयोग गर्ने यसले फेला पारेको छ।
नतिजा स्वरूप, प्रतिवेदनले विज्ञापनदाताहरूलाई धोखाधडी र न्यूनीकरण समाधानहरू अपनाउन आग्रह गर्दछ जसले नयाँ जालसाजी युक्तिहरूको पहिले नै पत्ता लगाएर विज्ञापन खर्चमा अधिकतम प्रतिफल दिन्छ।
प्रकाशित: १४ फाल्गुन २०७८, शनिबार
