काठमाडौं ।
आजभोलीको समयमा स्मार्टफोन र त्यसमा आउने नोटिफिकेसनहरूले निरन्तर ध्यान तानिरहेको छ, यसबिचमा किटक्याटले केही अनौठो प्रयोग गरेको छ। कम्पनीले ओगिल्भी कोलम्बियासँगको सहकार्यमा “ब्रेक मोड” नामक नयाँ प्याकेजिङ अवधारणा प्रस्तुत गरेको छ। यो केवल चकलेट र्यापर मात्र होइन, प्रयोगकर्ताहरूलाई केही समयको लागि डिजिटल संसारबाट विच्छेदन गर्न मद्दत गर्ने उपकरण हो।
कम्पनीका अनुसार, यसको लक्ष्य मानिसहरूलाई वास्तविक “ब्रेक” अनुभव दिनु हो, तथा फोन र सूचनाहरूबाट विश्राम दिनु हो।
यो अभियान परम्परागत प्याकेजिङभन्दा फरक छ किनभने र्यापर एक कार्यात्मक उत्पादनको रूपमा डिजाइन गरिएको छ। विज्ञापन एजेन्सी ओगिल्भीका अनुसार, “ब्रेक मोड” प्याकेजिङले पोर्टेबल फराडे केज जस्तै काम गर्छ। जब प्रयोगकर्ताले आफ्नो फोन भित्र राख्छ, कल, इन्टरनेट (४जी/५जी), ब्लुटुथ र जीपीएससहित सबै सिग्नलहरू पूर्ण रूपमा अवरुद्ध हुन्छन्, जसले फोनलाई नेटवर्कबाट पूर्णरूपमा विच्छेद गर्दछ।
एजेन्सीका अनुसार, यो प्याकेजिङ सिर्जना गर्न धेरै तहहरू प्रयोग गरिएको थियो। यसमा धातुको प्रवाहकीय तह, पोलिप्रोपाइलिन कोटिङ, पलिएस्टर र तामाको तहहरू राखिएको छन्। यसमा सिग्नलहरूलाई पूर्ण रूपमा ब्लक गर्न सटीक-इन्जिनियर गरिएको सीलिङ संयन्त्र पनि छ। यो डिजाइनलाई आरएफ सिग्नल, सेलुलर शक्ति, र इलेक्ट्रोम्याग्नेटिक परीक्षण मार्फत प्रमाणित गरिएको बताइएको छ, जसले यसको प्रभावकारिता पुष्टि गर्दछ।
यस बाहेक, प्याकेजिङ दीर्घकालीन प्रयोगको लागि डिजाइन गरिएको छ। कम्पनीका अनुसार, यसको आयु लगभग एक वर्षको हो, र सामग्रीलाई छुट्याएर पुन: प्रयोग गर्न सकिन्छ। यसको लक्ष्य ई-फोहोर घटाउनु र गोलाकार अर्थतन्त्रलाई समर्थन गर्नु हो।
मध्य अमेरिकामा नेस्लेका मार्केटिङ निर्देशक किम वैगेलका अनुसार, यो केवल “ह्याभ अ ब्रेक” भन्नु मात्र होइन, यसले प्रयोगकर्ताहरूलाई साँच्चै ब्रेक लिने तरिका प्रदान गर्दछ। कम्पनीले पनामाका प्राविधिक कार्यक्रमहरू, कन्सर्टहरू र विश्वविद्यालय क्याम्पसहरूमा यो अवधारणा प्रदर्शन गर्यो, जहाँ युवाहरूले यसको अनुभव गरेका थिए।
समग्रमा, यो पहलले ब्रान्डहरूले अब केवल र्यापर मात्र नभई प्याकेजिङलाई प्रयोगकर्ता अनुभवको भागको रूपमा अँगालेको देखाउँछ। “ब्रेक मोड” जस्ता अवधारणाहरूले डिजिटल ओभरलोडको युगमा केही समयको लागि विच्छेदनको महत्त्व पनि प्रदर्शन गर्दछ।
प्रकाशित: २० बैशाख २०८३, आईतवार
