काठमाडौं ।
यस वर्ष पहिलो पटक मेटाले डिजिटल विज्ञापनबाट लामो समयदेखि अग्रस्थानमा रहेको गुगलभन्दा बढी आम्दानी गर्ने अपेक्षा गरिएको छ।
अनुसन्धान संस्था इमार्केटरका अनुसार २०२६ मा मेटाले विश्वव्यापी रूपमा २४३.४६ अर्ब डलर शुद्ध विज्ञापन आम्दानी गर्नेछ, जुन गुगलको २३९.५४ अर्ब डलरभन्दा थोरै बढी हुनेछ।
२०२५ मा मेटाले १९६.१७ अर्ब डलर मात्रै कमाएको थियो भने गुगलले २१४.०६ अर्ब डलर कमाएको थियो जसले सामाजिक सञ्जाल कम्पनीले निकै राम्रो प्रदर्शन गरिरहेको देखाउँछ।
म्याक्स विलेन्सले भने, “गुगललाई उछिनेर मेटाले आफ्ना मुख्य रणनीतिहरू सही साबित गरेको छ। डिजिटल मिडियामा आकार, नेटवर्क प्रभाव र प्रयोगकर्ताको बानी नै सबैभन्दा महत्वपूर्ण हुने कुरा मेटा ले धेरै अघि बुझिसकेको थियो। यी तीनै क्षेत्रमा उसले आफ्ना फाइदाहरू सावधानीपूर्वक बनाएको र जोगाएको छ।”
यस्तै ज्याक गोल्डनरले भने, “मेटाको वृद्धि एउटै स्रोतबाट आएको होइन। यसले आफ्नै सम्पूर्ण इकोसिस्टमबाट एकै समयमा बढी मूल्य निकालिरहेको छ। एडभान्टेज प्लसजस्ता उपकरण, एआईद्वारा तयार गरिएका विज्ञापन सामग्री, र स्वचालन प्रणालीले फेसबुक र इन्स्टाग्राम दुवैमा प्रदर्शन सुधारिरहेका छन् जसमा रील्सले ठूलो फाइदा पाएको छ। यसले विज्ञापनदातालाई राम्रो परिणाम दिइरहेको छ र थप विज्ञापन बजेट प्लेटफर्ममा तानिरहेको छ।”
फेसबुक र इन्स्टाग्राम कम प्रयोग गर्नेहरूका लागि मेटाले कसरी सर्वव्यापी गुगल लाई उछिनेको छ भन्ने बुझ्न गाह्रो हुन सक्छ। यस वर्ष मात्रै फेसबुकले विश्व डिजिटल विज्ञापन खर्चको १६ प्रतिशत हिस्सा ओगट्ने अपेक्षा गरिएको छ जुन उल्लेखनीय हो। थ्रेड्स जस्तो अपेक्षाकृत कम चिनिएको एक्सको प्रतिस्पर्धीले पनि आम्दानीमा त्यससँग बराबरी गरिरहेको देखिन्छ। चार्टमा परम्परागत मिडिया कम्पनीहरू नदेखिनु उनीहरूको विज्ञापन व्यवसायमा गैर-डिजिटल आम्दानी पनि समावेश भएकाले हुन सक्छ।
प्रतिस्पर्धा चाहनेहरूका लागि निराशाजनक कुरा के हो भने यी दुई ठूला कम्पनीहरूले मिलेर कुल बजारको आधाभन्दा बढी हिस्सा ओगट्नेछन्। अमेरिकी प्रविधि कम्पनी अमेजनले पनि यस वर्ष करिब ९ प्रतिशत हिस्सा लिने अपेक्षा गरिएको छ। टिकटकको स्वामित्व कम्पनी बाइटडान्स बाहेक अन्य ठूला प्रतिस्पर्धी कम छन् र यी तीन कम्पनीहरूले आफ्नो हिस्सा अझै बढाउँदै लैजाने सम्भावना छ।
ड्रू स्पिङ्कले भने, “डिजिटल विज्ञापन बजेट गुगल, मेटा र अमेजन वरिपरि केन्द्रित हुनु पहिलो-पक्ष डाटा, एआई एकीकरण र ठूलो दर्शक पहुँचको संयुक्त फाइदा हो। साना प्लेटफर्म र परम्परागत मिडियाले यस्ता क्षमता समान लागत र गतिमा दोहोर्याउन सक्दैनन्, त्यसैले थप बजेट यतैतर्फ सर्दै गएको छ।”
रिलिजमा यो डाटा क्यालिफोर्नियामा हालै आएको कानुनी निर्णयअघि तयार गरिएको थियो, जसमा मेटा र गुगल लाई वादीको मानसिक स्वास्थ्यमा परेको असरका लागि जिम्मेवार ठहर गरिएको थियो भन्ने पनि उल्लेख गरिएको छ।
यसबारे ज्याक गोल्डनरले भने, “यी मुद्दाहरू पूर्ण रूपमा टुंगिन वर्षौं लाग्नेछ र तत्कालै यी प्लेटफर्म कसरी सञ्चालन हुन्छन् भन्नेमा परिवर्तन ल्याउँदैनन्। अझ महत्वपूर्ण कुरा, विज्ञापनदाताहरू कानुनी जोखिमका आधारमा अर्बौं डलर सार्दैनन्, उनीहरू प्रदर्शन हेर्छन्, र यही नै मेटा र गुगल बीचको सन्तुलन परिवर्तनको मुख्य कारण हो।”
प्रकाशित: २ बैशाख २०८३, बुधबार
