काठमाडौं ।
बीटी ग्रुपले आफ्नो बन्द भइसकेको बीटी मोबाइल ब्रान्ड फेरि सुरु गर्ने तयारी गरेको छ। बीटी ग्रुपले बेलायतको बजारमा आफ्नो स्थिति बलियो बनाउन बीटी मोबाइल ब्रान्ड पुनः सुरु गर्ने तयारी गरेको यस हप्ता सार्वजनिक भएको छ। द टेलिग्राफका अनुसार, कम्पनीले यो घोषणा अर्को साता वेम्ब्ली स्टेडियममा हुने कार्यक्रममा गर्नेछ।
यो कदमको स्पष्ट कारण खुलाइएको छैन, तर नयाँ बीटी मोबाइल लाई ठूलो बजार लक्षित सेवा बनाउने संकेत देखिएको छ। बेलायतमा भर्चुअल अपरेटरहरूको वृद्धि र बीटीले आफ्नो पल्सनेट ब्रान्डमार्फत सस्तो मोबाइल सेवा बन्द गरिसकेको अवस्थाले पनि यसलाई समर्थन गरेको देखिन्छ। हालको बजार अवस्थालाई हेर्दा भोडाफोन ३ को उदय र उपभोक्तामाथि बढ्दो आर्थिक दबाब—यस्तो कदम अहिले उपयुक्त देखिन्छ।
टेलिकम्स डटकमका अनुसार यो योजना बीटीका सीईओ एलिसन कर्कबीको बीटीलाई फेरि राष्ट्रिय टेलिकम कम्पनीका रूपमा स्थापित गर्ने लक्ष्यसँग पनि मेल खान्छ। कम्पनीले विदेशी व्यवसायहरू बेच्दै आएको छ र अब घरेलु बजारमा आफ्नो छवि बलियो बनाउने प्रयासमा छ।
तर उद्योग विश्लेषकहरूका लागि बीटी मोबाइल को पुनः आगमन केही हदसम्म यू-टर्न जस्तो देखिन्छ। यसले पूर्व सीईओ फिलिप जान्सेनको ईईलाई मुख्य उपभोक्ता ब्रान्ड बनाउने रणनीति परिवर्तन गरेको संकेत दिन्छ र ब्रान्डबारे केही अन्योल पनि ल्याउन सक्छ।
यद्यपि यसले बीटी लाई स्थिर र मोबाइल दुवै सेवा दिने कम्पनीका रूपमा अझ मजबुत बनाउने र आफ्नै नाममा बन्डल सेवा बेच्न सहयोग गर्ने सम्भावना पनि छ।
द टेलिग्राफको रिपोर्ट अनुसार यो पुनः सुरुवात बीटी को राष्ट्रिय पहिचानमा फर्किने ठूलो रणनीतिक योजनाको हिस्सा हो। यससँगै बहु-मिलियन पाउन्डको विज्ञापन अभियान पनि आउनेछ, जसले १९८० र १९९० दशकका बीटी का टिभी विज्ञापन शैली प्रयोग गरेर पुरानो सम्झना जगाउने लक्ष्य राख्नेछ।
यसै क्रममा कम्पनीले आफ्नो १८०औँ वार्षिकोत्सव मनाउँदै ब्रान्डिङ शैलीमा केही परिवर्तन पनि गर्न सक्छ।
पछिल्लो एक दशक बीटी का लागि निकै उतारचढावपूर्ण रह्यो। कम्पनीले आफ्नो कलनेट मोबाइल व्यवसाय बेचेको थियो तर करिब १० वर्षअघि ईई खरिद गरेर फेरि मोबाइल क्षेत्रमा फर्किएको थियो। यसले टेलिभिजन क्षेत्रमा पनि ठूलो लगानी गर्दै बीटी स्पोर्ट सुरु गरेको थियो, तर पछि वार्नर ब्रोजसँग संयुक्त उद्यममा समेटिएको छ र आफ्नो हिस्सा बेच्ने सम्भावना पनि हेरिरहेको छ।
कम्पनीले विभिन्न विदेशी सम्पत्तिहरू पनि बेचेको छ र आफ्नो ग्लोबल सर्भिस व्यवसाय पुनर्संरचना गरेको छ। यसबीच २०२४ मा बीटी ले आफ्नो चर्चित बीटी टावरसमेत बिक्री गरेको थियो। बजारमा ठूला परिवर्तन भएका छन्, मोबाइल क्षेत्रमा मर्जर–अधिग्रहण र फाइबर नेटवर्क विस्तारले प्रतिस्पर्धा बढाएको छ।
अब बीटी मोबाइल को पुनः सुरुवातसहितको अभियान कम्पनीका लागि आफ्नो पहिचान र लक्ष्य स्पष्ट रूपमा देखाउने अवसर हुनेछ—तर यो सफल बनाउन सही रणनीति आवश्यक हुनेछ।
प्रकाशित: २१ बैशाख २०८३, सोमबार
