काठमाडौं ।
बाङ्गो नाम गरेको सब्स्क्रिप्सन बन्डलिङ प्लेटफर्मको अध्ययन अनुसार बेलायतका ४२ प्रतिशत दर्शकले सस्तो सदस्यता शुल्कका लागि बढी विज्ञापन सहन तयार रहेका छन्।
यस अध्ययनमा १,५०० बेलायती उपभोक्तालाई समेटिएको थियो र नतिजाले पाँचमध्ये दुईभन्दा बढी दर्शकले कम शुल्क तिर्न पाइने भए स्ट्रिमिङ र सब्स्क्रिप्सन सेवामा दोब्बर विज्ञापन पनि स्वीकार गर्नेछन् भन्ने देखायो। यो प्रवृत्ति युवाहरूमा अझ बढी देखिएको छ जहाँ मिलेनियल्समध्ये ५० प्रतिशत र जेन जेडमध्ये ४४ प्रतिशत यस्तो विकल्पमा सहमत छन्।
विज्ञप्तिमा भनिएको छ, “यी नतिजाले दर्शकहरूमा व्यवहारिक सोच बढ्दै गएको देखाउँछ, जहाँ उनीहरू सस्तो र सरल तरिकाले सब्स्क्रिप्सन कायम राख्न चाहिरहेका छन्, चाहे त्यो विज्ञापनसहितको पहुँच, छुट, बन्डल वा साझेदारीमार्फत किन नहोस्।”
सब्स्क्रिप्सन शुल्क बढ्दै जाँदा विज्ञापनप्रतिको असन्तुष्टि घट्दै गएको देखिएको छ। बेलायतमा मानिसहरूले औसतमा ५.७ वटा सब्स्क्रिप्सनका लागि मासिक ६८ पाउण्ड (वार्षिक ८१८ पाउण्ड) खर्च गरिरहेका छन्।
जेन जी समूहमा यो खर्च मासिक ९१ पाउण्ड (वार्षिक १,०९२ पाउण्ड) र मिलेनियल्समा मासिक ८५ पाउण्ड (वार्षिक १,०२० पाउण्ड) पुगेको छ। सर्वेक्षणमा सहभागीमध्ये ३० प्रतिशतले आफूले धान्न सक्नेभन्दा बढी खर्च गरिरहेको बताएका छन्, जुन जेन जीमा ४३ प्रतिशत पुगेको छ।
थप विज्ञापन हेर्न तयार हुने दर एचबीओ म्याक्स प्रयोगकर्तामा सबैभन्दा बढी ६५ प्रतिशत देखिएको छ। त्यसपछि एप्पल टिभी प्रयोगकर्ता ५४ प्रतिशत, डिज्नी+ ४९ प्रतिशत, नेटफ्लिक्स ४७ प्रतिशत र अमेजन प्राइम भिडियो प्रयोगकर्ता ४६ प्रतिशत छन्।
विज्ञप्तिमा यसले मूल्य, भुक्तानी सहने क्षमता र प्रयोगकर्ताले कुन सेवामा सम्झौता गर्न तयार हुन्छन् भन्नेबारे नयाँ प्रश्न उठाएको उल्लेख गरिएको छ।
बाङ्गोका सब्स्क्रिप्सन विज्ञ गाइल्स टङ्गले भने, “धेरै वर्षसम्म धारणा थियो कि प्रयोगकर्ताहरू विज्ञापनबाट बच्न बढी पैसा तिर्न तयार हुन्छन्। तर अहिले बढ्दो संख्यामा उपभोक्ताले मासिक खर्च घटाउनका लागि बढी विज्ञापन हेर्नुलाई स्वीकार्य विकल्पका रूपमा लिन थालेका छन्, विशेषगरी युवाहरूमा।”
उनले थपे, “तथ्यांकले सोच मात्र होइन, व्यवहार पनि परिवर्तन हुँदैछ भन्ने देखाउँछ। बजेटमा दबाब बढ्दै जाँदा मानिसहरूले केका लागि पैसा तिर्ने मात्र होइन, कसरी सेवा प्रयोग गर्ने भन्ने पनि पुनर्विचार गरिरहेका छन्। यसमा विज्ञापन स्वीकार गर्ने, छुट खोज्ने वा बन्डल प्रयोग गर्ने विकल्प समावेश छन्।”
उनका अनुसार उपभोक्ताका लागि यो आफूले चाहेको सेवा सस्तो र लचिलो तरिकाले प्रयोग गर्ने विषय हो भने स्ट्रिमिङ प्लेटफर्म र सेवा प्रदायकका लागि सामग्री जत्तिकै किफायतीपन र लचिलोपन पनि महत्वपूर्ण बन्दै गएको छ।
इन्टरटेनमेन्ट रिटेलर्स एसोसिएसनका जनवरीमा सार्वजनिक तथ्यांक अनुसार बेलायतमा संगीत, खेल र भिडियोसम्बन्धी स्ट्रिमिङ सेवा तथा खुद्रा व्यवसायबाट अघिल्लो वर्ष १३.३ पाउण्ड अर्ब आम्दानी भएको थियो।
यो बजारका लागि नयाँ रेकर्ड हो, जसले २०२४ को तुलनामा ७.१ प्रतिशत वृद्धि जनाउँछ र २०२० पछि सबैभन्दा ठूलो वार्षिक वृद्धि हो, जब कोभिड–१९ महामारीका कारण २४ प्रतिशत भन्दा बढी वृद्धि भएको थियो।
प्रकाशित: १ बैशाख २०८३, मंगलवार
