स्न्याक निर्माता मोन्डेलेजले नयाँ जेनेरेटिभ एआई उपकरण प्रयोग गरेर मार्केटिङ सामग्री उत्पादन खर्च ३० देखि ५० प्रतिशतसम्म घटाउने योजना बनाएको कम्पनीका एक वरिष्ठ कार्यकारीले रोयटर्ससँग बताएका छन्।
प्याकेज्ड फूड उत्पादक कम्पनीले यो उपकरण गत वर्ष विज्ञापन कम्पनी पब्लिसिस ग्रुप र आईटी कम्पनी एक्सेन्चरसँग मिलेर विकास गर्न सुरु गरेको थियो। मोन्डेलेजका ग्लोबल सिनियर भाइस प्रेसिडेन्ट अफ कन्ज्युमर एक्स्पिरियन्स जोन ह्याल्भरसनका अनुसार, यो उपकरणले छोटा टेलिभिजन विज्ञापन तयार गर्न सक्नेछ, जुन आगामी वर्षको छुट्टी सिजनदेखि प्रसारणका लागि तयार हुने अपेक्षा गरिएको छ, र सम्भवतः सन् २०२७ को सुपर बोलका लागि पनि प्रयोग हुन सक्छ।
क्याडबरी चकलेट निर्माता मोन्डेलेजले यो उपकरणमा ४ करोड डलरभन्दा बढी लगानी गरेको छ। ह्याल्भरसनका अनुसार, उपकरणले अझ जटिल भिडियो बनाउन सक्षम भएपछि खर्च बचत अझ बढ्नेछ।
शुल्क र उपभोक्ताको घट्दो खर्च क्षमताका कारण मोन्डेलेजलगायत अन्य उपभोक्ता वस्तु कम्पनीहरूले विज्ञापन एजेन्सीहरूलाई तिर्नुपर्ने शुल्क घटाउन र नयाँ उत्पादन विकास र बिक्रीको समय छोट्याउन एआई प्रविधि अपनाइरहेका छन्।
रोयटर्सका अनुसार म्याक एन्ड चीज निर्माता क्राफ्ट हाइन्ज र कोका-कोलाजस्ता प्रतिस्पर्धी कम्पनीहरूले पनि विज्ञापनका लागि एआई प्रयोग गरिरहेका छन्। कोकले सन् २०२४ मा एआईबाट तयार गरिएको छुट्टी विज्ञापन चलाएको थियो, तर तीमा देखाइएका कम्प्युटर-निर्मित पात्रहरूलाई केही उपभोक्ताहरूले “भावनाविहीन” भनेर आलोचना गरेका थिए।
हाल मोन्डेलेजले एआई सामग्रीमा मानव रूप प्रयोग गरेको छैन। कम्पनीले नयाँ उपकरणबाट तयार गरिएको सामग्री सामाजिक सञ्जालमा प्रयोग गर्न थालेको छ — अमेरिकामा चिप्स अहोय कुकिजका लागि र जर्मनीमा मिल्का चकलेटका लागि। करिब आठ सेकेन्डको मिल्का भिडियोमा वाफरमाथि बगिरहेको चकलेटको लहर देखाइन्छ, जसको पृष्ठभूमि लक्षित उपभोक्ताअनुसार परिवर्तन हुन्छ।
“यस्ता एनिमेसन बनाउनको खर्च लाखौं डलरमा पुग्छ, तर यो नयाँ प्रणालीले त्यसको सानो अंशमा नै काम गर्न सक्छ,” ह्याल्भरसनले भने।
अमेरिकामा ओरियो ब्रान्डले नोभेम्बरदेखि अमेजन र वालमार्टका उत्पादन पेजहरूका लागि यो उपकरण प्रयोग गर्नेछ। मोन्डेलेजले आगामी महिनाहरूमा ब्राजिलमा लाक्टा चकलेट र ओरियो, र बेलायतमा क्याडबरीका लागि पनि यो प्रविधि प्रयोग गर्ने योजना बनाएको छ।
कम्पनीकी डिजिटल इनएबलमेन्ट र डेटा विभागकी उपाध्यक्ष टीना वास्वानीका अनुसार, उपकरणले तयार गरेको सामग्री मानव समीक्षा पछि मात्र प्रयोग गरिनेछ ताकि कुनै गल्ती वा विवाद उत्पन्न नहोस्। शिकागोस्थित कम्पनीले अस्वस्थ खानपान, भेपिङ, अत्यधिक उपभोग, भावनात्मक रूपमा प्रभाव पार्ने भाषा वा आपत्तिजनक स्टीरियोटाइपहरू प्रयोग गर्न निषेध गर्ने आन्तरिक नियम पनि लागू गरेको छ।
