चीनको “इन्स्टाग्राम” जस्तो सामाजिक सञ्जाल शियाओहोङ्शु ई-कमर्स क्षेत्रमा प्रगति गर्दै

काठमाडौं ।

तेरा फेङले कला ग्यालरी र फेसन इभेन्टहरूमा जाने आफ्नो लोभलाग्दो सांघाई जीवनशैली  आठ वर्षअघि चिनियाँ सामाजिक सञ्जालमा साझा गर्न सुरु गरेदेखि ५ लाखभन्दा धेरै फलोअर्स जम्मा गरेकी छिन्।

यो चीनको विशाल उपभोक्ता बजारको तुलनामा सानो संख्या हो तर फेङ र उनले काम गर्ने ब्रान्डहरूले उनको दर्शक वर्ग – मुख्यतः आर्थिक रूपमा स्वतन्त्र शहरी चिनियाँ महिलाहरू – खर्च गर्न इच्छुक रहेको पत्ता लगाएका रोयटर्सले उल्लेख गरेको छ।

तीन महिनाअघि शियाओहोङ्शुमा लाइभस्ट्रिम बिक्री सुरु गरेपछि फेङले १५,००० युआन (२,०६० डलर) पर्ने कार्भेनको सूटदेखि ६० युआन (१ किलोको झोलाको मूल्य) पर्ने आफ्नो मनपर्ने चामलसम्म बेच्न सफल भएकी छिन्।

कहिलेकाहीँ इन्स्टाग्रामसँग तुलना गरिने शियाओहोङ्शु लामो समयदेखि चीनको महत्त्वपूर्ण मार्केटिङ उपकरण हो। पछिल्लो दशकमा यसले धेरैपटक ई-कमर्स प्रयासहरू गरेको भए पनि खासै सफल भएको थिएन।

तर अहिले, परामर्शदाताहरूका अनुसार कठिन खुद्रा वातावरणको बीचमा विशेष गरी साना र उच्च-स्तरका उत्पादनहरू बेच्ने ब्रान्डहरूले यस वर्ष बिक्रीमा उल्लेखनीय सुधार देखेका छन्।

रोयटर्सका अनुसार अन्य ई-कमर्स प्लेटफर्महरू जस्तै अलीबाबाको ताओबाओ  र पीडीडी होल्डिङसको पिनडुओडुओमा उपभोक्ताहरूले बढी छुट खोज्न थालेका छन् तर कठिन शियाओहोङ्शुले आकांक्षी जीवनशैलीलाई केन्द्रमा राखेर कम मूल्य-संवेदनशील प्रयोगकर्ताहरू आकर्षित गरेको छ।

“ब्रान्डहरूले शियाओहोङ्शुमा फलोअर्सलाई निकै महत्त्व दिन्छन्, किनभने यहाँको खर्च शक्ति अन्य प्लेटफर्मभन्दा निकै फरक छ,” शाङ्घाईको परामर्शदाता कम्पनी अर्ली डाटाका महाप्रबन्धक सुया वाङ भन्छिन्।

लोरियाल  र कोच (ट्यापेस्ट्री अन्तर्गत) जस्ता केही ब्रान्डहरूले शियाओहोङ्शुमा आफ्नै स्टोर खोलेका छन् भने धेरै ब्रान्डहरूले प्रभावशाली व्यक्तिहरूसँग साझेदारीमा लगानी गरिरहेका छन्। ती प्रभावशाली व्यक्तिहरूले विभिन्न ब्रान्ड र वर्गका उत्पादनहरूको लाइभस्ट्रिम माध्यमबाट प्रदर्शन गर्छन्।